「地産地消は地産知昇でもあること」「地域交流は地域の活力源であること」「時流よりも地流であること」を編集理念に、九州沖縄の観光情報と道の駅・産直所の特産品・名物料理等を中心に掲載。

(一社)九州沖縄道の駅連絡会等の協賛を受け、全国でも珍しい道の駅に特化した無料情報誌（全国三誌）である。

編集長とカメラマンの実質二人で取材しているが、クオリティの高さでは定評があり、観光行政、道の駅等からも支持を得ている。毎号の特集は九州沖縄の気候風土・歴史・文化に根付いたものをテーマにしている。

地方にはまだまだ埋もれた資源「地宝」があり、その「地宝」で地方を元気にするのが目的であるためである。さらに弊社では道の駅と連携し、地域活性化事業、道の駅コンサル事業も行っている。